魏华，教授，华中师范大学博士生，武汉大学访问学者，省级教学团队负责人，省级一流本科课程负责人，湖北省电子商务学会理事，122cc太阳集成首席教授，现任电子商务学院常务副院长。主持完成教育部人文社科项目1项，主持参与完成省级课题10余项，主编教材6部。在核心期刊发表论文20余篇，其中CSSCI论文10余篇。指导学生参加互联网+、三创赛、挑战杯、市场调查与分析等学科竞赛获得国家级一等奖1项、三等奖1项，省级奖项近20项。指导学生毕业论文有3篇被评为湖北省优秀学士学位论文。先后获得优秀教师、三育人“教书育人”先进个人、骨干教师、学术带头人、青年学者、首席教授等荣誉称号。
研究方向：电子商务、知识管理、用户信息行为等
主要承担课程：数据库原理与应用、电子商务概论、市场调查与预测、网络营销等
主要发表核心论文：
[1]魏华，胡桂成，高劲松.MOA框架下短视频社交平台用户健康信息采纳行为的前因组态研究.情报科学，2023（已录用）.
[2]魏华，高劲松，代芳.虚拟健康社区社会支持对用户知识共享的影响：一个有调节的链式中介模型.情报科学，2021(12).
[3]魏华，高劲松，段菲菲.电商直播模式下信息交互对用户参与行为的影响.情报科学，2021(4).
[4]魏华，高劲松，万辉.电子商务平台消费者绿色产品评论信息采纳意愿研究.情报科学，2020(5).
[5]魏华，万辉.网络零售企业社会责任对消费者购买意愿的影响——基于SOR模型的实证.哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2020(3).
[6]魏华，黄金红.在线评论对消费者购买决策的影响——产品卷入度和专业能力的调节作用.中国流通经济，2017(11).
[7]魏华，王勇，万辉.C2C电子商务卖家空间分布特征——以湖北省为例. 中国流通经济，2016(8)．
[8]魏华，王勇，邓仲华.基于消费者感知的网购物流服务质量测评. 中国流通经济，2016(1).
[9]魏华，漆贤军.城市低碳经济发展水平的可拓综合评价——以武汉市为例. 科技管理研究，2014(4).
[10]魏华.基于DEA的湖北省物流产业可持续发展能力评价. 物流技术，2013(11).
[11]Hua WEI, Yong WANG. An Empirical Study on Influencing Factors of Green Consumption Behaviors of Urban Young Groups. 2019 International Conference on Advanced Education and Management（ICAEM2019），2019.
[12]HUA WEI, YAN-MING ZHANG. Research on Initial Trust Model for Online Agricultural Product Consumers. International Conference on Computer Communication and Network Technology(CCNT2018)，2018.
[13]WEI Hua, LENG Fu-chen. Research on Influence of Electronic Word of Mouth on Consumers Purchase. ICEM，2017.
[14]WEI Hua, ZHOU Jing. An Empirical Study on E-commerce Logistics Service Quality and Customer Satisfaction, WHICEB，2015.
[15]WEI Hua. The evaluation indexes of online shopping logistics service quality based on consumer’s perception and their empirical tests. ICIEMT，2014.
[16]WEI Hua, XU Wei. The Efficiency Evaluation of Logistics Industry in Provincial Region Based on DEA Model. SOLI，2013.
教科研项目：
1、电子商务环境下参照群体对消费者绿色购买行为的影响研究.教育部人文社会科学研究项目，2017-2021（主持）.
2、在线健康社区同侪影响驱动的用户参与行为机理研究.湖北省教育厅哲学社会科学研究项目，2023-2025（主持）.
3、移动互联大数据环境下消费者的行为与偏好研究.湖北省高校人文社会科学重点研究基地湖北商务服务发展研究中心课题，2017-2020（主持）.
4、农产品电子商务环境下消费者初始信任的形成机理研究.湖北省教育厅人文社会科学研究项目，2016-2018（主持）.
5、渠道转移视角下网购农产品消费者信任的形成机理研究.湖北省人文社科重点研究基地湖北商务服务发展研究中心课题，2016-2018（主持）.
6、以数据为中心的电子商务专业课程体系研究与实践.教育部产学合作协同育人项目，2021-2022（主持）.
7、独立学院办学特色的形成机理与彰显方略.湖北省高等学校省级教学研究项目，2015-2017（主持）.
8、应用型本科电子商务专业立体化实践教学体系构建研究.湖北省教育科学“十二五”规划课题，2012-2013（主持）.
9、交互式学习视角下的学科知识图谱构建与自增长研究.湖北省高校中青年科研创新团队计划项目，2020-2023（参与）.
10、湖北省服务业顾客满意度测评指标体系及实证研究报告.湖北省社会科学基金项目，2015-2016（参与）.
11、内陆茶商自治与贸易演变——基于茶埠商帮嵌入性自组织的考察.湖北省教育厅科学研究计划项目，2019-2022（参与）.
12、“幸福湖北”建设的理论与实证研究.湖北省统计科研计划项目，2013-2015（参与）.
13、基于校企合作的跨境电商应用型外贸人才培养模式研究.湖北省教育科学“十三五”规划课题，2016-2018（参与）.
14、独立学院重点培育本科专业应用型人才培养模式研究.湖北省教育科学“十一五”规划课题，2010-2013（参与）.
所获荣誉及奖励：
1、“数字商务系列课程教学团队”获湖北高校省级教学团队（负责人），2020
2、《数字乡村与电商直播》获湖北省一流本科课程（负责人），2022
3、“‘多层次、递进式’数字商务应用型人才培养的探索与实践”获校级教学成果奖一等奖（主持人）
4、获校级荣誉：骨干教师（2013）、学术带头人（2015）、三育人“教书育人”先进个人（2016）、青年学者（2017）、首席教授（2020）、“杰出教学奖”（2022）等